El diseño de imagen o diseño de imagen corporativa, consiste en el diseño de un sistema de identidad visual que busca que una empresa o institución logre una mayor identificación visual de parte del público. ¿Cómo se logra esto?, estableciendo una determinada estética para el diseño de imagen compuesta de elementos fijos y elementos variables o móviles, logrando de esta manera un sistema abierto, que permite mantener una coherencia o familiaridad formal entre las piezas, pero que a su vez permite una mayor apertura de combinaciones y composiciones para que no resulte aburrido el sistema. Un ejemplo de diseño de imagen podria ser que los elementos fijos del sistema son la paleta de colores, la tipografía y el logo, pero que luego las miscelaneas y el tipo de imágenes puede ir variando.

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