Un folleto publicitario no sólo es una herramienta muy importante de comunicación institucional y comercial, sino que también representa hoy en dia un diferencial de calidad, ya que una pieza impresa bien diseñada, logra un impacto positivo en el cliente, que esta acostumbrado a recibir mucha publicidad digital como "spam o correo no deseado" o de impresos mal diseñados que no le dan ni ganas de leer de que se trata el contenido. Además que representa una pieza informativa que tiene otro tiempo de lectura, y puede ser guardada y leída cada vez que se necesite, haciendo publicidad de tu empresa durante mucho tiempo.
Se trata también de pieza de diseño económica, respecto a otras, y que puede imprimirse en grandes cantidades, en poco tiempo, y con muchas diversos tipos de gramaje de papel, cantidad de colores, barnices, troquelados, que la hacen mucho mas atractiva.

Existe una gran diversidad de clases de folletos, de acuerdo a cada necesidad específica de comunicación. Estas diferentes categorías se dan por elementos como: La cantidad de caras o pliegues que tiene (segun la mayor o menor cantidad de información, siendo asi dipticos, trípticos, etc), el tipo de papel o soporte, pudiendo ser este mate opaco, o ilustración brillante, y de diferentes grosores (gramaje), también con diferentes terminaciones con troquelados, lacas sectorizadas. O por la cantidad de tintas empleadas, como blanco y negro (1 tinta), cuatricromía (CMYK) (4 tintas) y colores especiales Pantone.

Volantes o flyers: son aquellas piezas de comunicación que no tienen pliegue, y son sólamente cara y contracara, suelen utilizarse para comunicaciones de rápida distribución como en la vía pública, ya sea en mano, como en buzones o parabrisas de autos, su costo es bastante económico por usar papeles de poco gramaje y pocos colores, lo que permite imprimir grandes cantidades para realizar una campaña de publicidad o posicionamiento de productos.

Folletos dípticos o bípticos: son los folletos mas comúnes compuestos de un único pliegue y cuatro caras, a modo de libro, es ideal para una comunicación no detallada y mas directa.

Folletos trípticos: tienen 2 pliegues, y 6 caras en total, son folletos ideales para contener mayor cantidad información que el díptico (aunque depende del tamaño desplegado de ambos), como un detalle de productos con descripciones al costado, o la historia de la empresa por ej.

Troquelados: son recortes que se le hacen al folleto, para que por ejemplo en lugar de tener un formato cuadrado o rectangular, bordes redondeados o formas calando.